(5) 迷思：「現在的社會是要靠包裝造勢，不是產品的價值」

每每聽到這樣的說法，總感覺到心痛


這樣的說法讓我這個行銷人感到有點無地自容，難道行銷人就是在社會上搞怪搞話題，說誇張話，爭取目光而已嗎...

這樣的說法聽起來有些「酸溜溜的」，好像是自己產品很好，但就是搏取不到客人的青睞，別人的產品明明很糟，只因為包裝好，就可定高價，而客人就吃那一套... 這真的是別人生意好的原因嗎？

我想說～

1. 要開一個有靈魂的店，必需從本質上改變，從主軸貫徹到每一個細節，而非只是包裝

2. 也就是要徹頭徹尾的有堅強的理念，這樣開出來的店才會有力量，才能感動別人

3. 產品的價值是最基礎的，沒有基礎價值，只靠附加價值是不長久的

4. 行銷只是一把推力，不是在做造神運動，也並非萬靈丹

我認為每個創業者都應該踏實、誠實的面對自己。一個創業者應該在意的是，我的夢想是什麼，我為何而戰，我為什麼要做這個事業？只是為了賺錢嗎？我要提供什麼價值？

行銷人不是只為了做包裝。幫一個不怎麼樣的產品，打造一個冠冕堂皇的外表，和詐騙集團做的事沒什麼兩樣。行銷人如何定位自己？行銷人若只是在做包裝的動作，那真是把自己變便宜了。

我想跟老闆們說，你可以不懂行銷的專業，但請不要用你所認知的行銷，來看待自己的事業和你身邊的行銷夥伴。

行銷人應該要正視自己的專業，所有的行銷手法和工具都是策略之下的產物，是經過思慮的，是用來解決問題的，不是為了譁眾取寵。